Контекстная реклама что это такое: открываем секреты

Тема сегодняшней статьи контекстная реклама, что это такое, а также для чего она нужна и как работает рассмотрим в этой публикации. Прочитав нашу статью до конца, вы узнаете о преимуществах этого вида объявлений, а также как их настроить, имея собственный сайт.

Содержание:

• Что такое контекстная реклама;
• Преимущества заказа контекстной рекламы;
• Недостатки контекстной рекламы;
• Инструкция по настройке контекстной рекламы на примере Яндекс Директ;
• Предоставление собственной площадки для размещения контекстной рекламы;
• Настройка контекстной рекламы в Яндекс Дзене;
• Почему контекстная реклама может оказаться неэффективной.

Что такое контекстная реклама: объяснение простыми словами

Контекстная реклама — это объявления разного формата, которые можно встретить на любых ресурсах интернета. Эти баннеры могут быть текстового, графического или видеоформата. Подлежат размещению в любых местах сайтов: подвале, заголовке, в центре, в сайдбарах.

Встретить данный вид объявлений можно еще и в поисковой выдаче, а также мобильных приложениях.

Баннер будет показываться пользователям интернета. Он соответствует тому поисковому запросу, какой больше всего вводил человек в последнее время. Обращаем ваше внимание, если почистить cookies, то блоки будут показываться случайные, не зависимые от ключевых запросов.

Заказать для своего проекта контекстную рекламу можно на двух масштабных проектах: Яндекс Директ и Google Ads. Такой материал подходит для заработка.

Виды контекстной рекламы и ее внешний вид

Рекламу принято разделять на два типа: поисковая и сетевая. На сегодняшний день отсутствуют рамки для использования рекламных блоков, а возможности для рекламодателей и вебмастеров продолжают расширяться.

Поисковая реклама

Это вид рекламы, который можно встретить после введения определенного запроса в поисковую строку. Отображаются объявления на первых трех позициях в выдаче. Соответственно, клик по ней и вероятность совершения сделки велика.

РСЯ и Google Ads

Это рекламные сети. В них можно заказывать контестно-медийную рекламу, которую в дальнейшем размещают на сайте или на любом другом ресурсе: мобильном приложении, играх для смартфонов. Данный вид объявлений доступен исключительно для партнеров (контрагентов).

Смарт — Баннеры

Основателями таких является проект Янекс Директ. В баннерах содержится динамический контент с информацией о товаре и его ассортименте. Блоки показываются с учетом интересов интернет-пользователей.

Реклама мобильных приложений

Контекстная реклама специального формата. Ее можно заказывать в Яндекс Директе. Разрешается размещать объявления на любых площадках (в том числе и информационных). С помощью таких блоков можно привлекать больше клиентов.

Видеореклама

Сравнительно новый формат. Встречается на информационных ресурсах, почтовиках, мобильных приложениях. Рекламодатель платит деньги за показ баннера и за клик, в то время, как статические блоки засчитывают только клик и переход.

Главные цели контекстной рекламы

Любой продукт, в том числе и контекстная реклама обязательно имеют индивидуальные цели.  Заключаются они в следующем:

• увеличение продаж с сайта интернет-магазина;
• пассивный доход с информационных проектов;
• получение звонков от потенциальных клиентов и оформление заказов;
• увеличение количества подписчиков и налаживание масштабной e-mail-рассылки;
• увеличение количества скачивания мобильных приложений с AppStore или Google Play;
• сделать информирование пользователей о выходе нового продукта или появлении нового бренда.

Используя контекстную рекламу, можно достичь максимальных результатов в продвижении своего сайта или блога.

На заметку! Контекстная реклама используется для заработка на каналах Яндекс Дзен. Считается, если пользователь использует на своей площадке такие баннеры, то он является сотрудником Яндекс Директ. Соответственно рекламная сеть делает отчисления в налоговую и пенсионный фонд.

Сколько стоит контекстная реклама

Чтобы рекламировать свой продукт с помощью блоков контекстной рекламы, необходимо подготовить некоторый бюджет. Его сумма зависит от нескольких факторов:

• тематика;
• регион;
• качество настройки;
• цена клика.

Конкретных расценок не существует. Каждый пользователь при заказе руководствуется своими финансовыми возможностями и тем насколько развит бизнес.

Цена клика по рекламе может составлять от 0,1 рубля до 5 рублей и выше. Все зависит от того насколько эффективным должен быть результат.

Преимущества заказа контекстной рекламы

Перед оформлением собственной рекламной кампании для подачи объявлений необходимо ознакомиться с рядом преимуществ:

1. Всегда есть возможность обратиться к пользователю интернета, который находится в поисках того или иного продукта (в частности того, который вы рекламируете).
2. После правильной настройки и запуска рекламной кампании заявки и переходы на сайт начинают появляться спустя несколько часов.
3. В любой момент есть возможность контролировать бюджет и его расход на клики по рекламным блокам.
4. Предусматривается подробная статистика. Она помогает проанализировать эффективность с момента перехода клиента по рекламе. За счет этого можно с легкостью оптимизировать результаты.
5. Очень большой охват. С помощью контекстной рекламы Яндекс Директ и Google Ads можно привлечь очень большое количество клиентов к своему сайту. Но все зависит от бюджета, выделенного на такой способ продвижения.

На заметку! При введении ключа в поисковую строку алгоритмы Яндекса выдают некоторое количество ссылок, которые, по их мнению, соответствуют запросу.

Недостатки контекстной рекламы

Помимо достоинств интернет-реклама имеет еще и ряд недостатков. Среди них:

• Очень высокая конкуренция. Рекламодатели соревнуются за показ блока по принципу аукциона. Чем выше цена, тем чаще блок показывают в контексте. В некоторых регионах стоимость может достигать 1000 рублей.
• Необходимо иметь профессиональные навыки в настройке собственной кампании в Яндекс и Google.

Обратите внимание! Рекламная кампания Google Ads не работает в Республике Крым. Поэтому переходы пользователей с этого региона никак не отразятся на эффективности продвижения вашего продукта. Если вы рекламодатель, то и настроить «контекст» вы не сможете.

Инструкция по настройке контекстной рекламы на примере Яндекс Директ

Рассмотрим поэтапно настройку контекстной рекламы. Предположим, что необходимо разрекламировать личный блог, чтобы достичь хорошего порога подписчиков или посуточных посетителей.

Первый этап: планирование

В первую очередь нужно определить, для какой цели заказывается контекстная реклама. Обязательно определяются с аудиторией, форматом рекламных блоков и выделяют определенный бюджет на оформление.

Второй этап: проверка сайта

Данный шаг позволяет определить юзабилити ресурса или странички, его адаптацию к любым гаджетам. Ведь, если сайт будет некорректно отображаться у пользователей на девайсах, соответственно эффективность от рекламы будет недостаточной. Обязательно перепроверяются счетчики и прочие установленные системы аналитики.

Третий этап: запуск рекламной кампании

Здесь мы пошагово рассмотрим инструкцию, как запустить рекламную кампанию для продвижения собственного продукта и как на нем зарабатывать. Оформим на примере оформления в Яндекс Директ.

1. Переходим на официальный сайт системы Яндекс Директ по этой ссылке: https://direct.yandex.ru/registered/main.eXSOXTQyNtwmXer1.pl?cmd=showCamps. Нажмите кнопку «Создать кампанию». 
2. В списке кликните, какой тип рекламы выбираете для объявлений.
   
3. В нашем случае это «Продвижение контента». Нажмите на вариант, придумайте название. Затем выполните все по пунктам, проставьте галочки в нужных местах. Важно не упустить ни одного пункта. 
4. Укажите в нижней части страницы свои контакты. Они необходимы для того, чтобы поступали уведомления по состоянию рекламной кампании. 
5. Для сохранения нажмите кнопку «Дальше» в нижней части экрана. Система перенаправит вас на следующую страницу. Далее настройте группу объявлений и выберите площадку, где должна размещаться реклама. 
6. В эту группу можно добавить до 49 объявлений. Здесь же указывается ставка за клик в российских рублях. В поле «Новые ключевые фразы», нужно внести список слов или словосочетаний, с помощью которых пользователи будут переходить на ваши объявления. В итоге нажмите кнопку «Сохранить». 

На заметку! Если на момент оформления рекламной кампании бюджет отсутствует, показы баннеров осуществляться не будут. Запуск проекта начнется с того момента, как будут внесены деньги на счет.

Предоставление собственной площадки для размещения контекстной рекламы

Если у вас есть собственный сайт, блог, интернет-магазин, тогда можно предоставить его в качестве площадки для размещения блоков с объявлениями. На этом владельцы сайтов зарабатывают.

Но, чтобы стать участником рекламной сети, необходимо выполнить некоторый перечень действий.

1. Заполнить анкету и подать ее в РСЯ.
2. Заключить договор или принять публичную оферту (не подлежит распечатке и двухсторонней подписи).
3. Добавить сайт и оформить площадку.
4. Дождаться решения Рекламной сети Яндекса по поводу добавления вашего проекта.
5. Создать рекламные блоки RTB, подключить видеорекламу и динамические объявления.
6. Установить код на сайте в специальный виджет или блок (можно настроить поле с помощью плагинов).
7. Дождаться загрузки на сайт и показывать блоки. За них остается получить вознаграждения на свой кошелек Яндекс Деньги или на любую банковскую карту.

Для того чтобы подключить свой блог к РСЯ (рекламной сети Яндекса) не нужно набирать определенный порог трафика. Здесь принимаются все сайты без исключения, у которых опубликовано хотя бы 1-30 материалов.

Настройка контекстной рекламы в Яндекс Дзене

Яндекс Дзен — это площадка, на которой можно зарабатывать. Происходит это путем предоставления места под контекстную рекламу. Чтобы ее настроить, не нужно создавать никаких личных кабинетов. Все что необходимо, это выполнить ряд условий.

• Открыть кошелек Яндекс Деньги.
• Отправить заявку на монетизацию после достижения суммарных дочитываний 10 000 минут в течение 7 дней. (Ранее этот показатель составлял 7 тысяч дочитываний).
• Дождаться ответа модераторов.
• Получать ежедневный доход (его можно выводить один раз в сутки на ЯД).

Обратите внимание, что самостоятельно вставлять блоки не нужно, модераторы все делают сами.

Почему контекстная реклама может оказаться неэффективной

После оформления рекламной кампании могут возникнуть проблемы с эффективностью: трафик не возрастает, продажи не увеличиваются. Почему так происходит?

1. Некорректный подбор ключевых запросов (возможно они оказались слишком конкурентными) или использованы общие или высокочастотные словосочетания.
2. Объявления нерелевантные. Другими словами, они показываются не по тому ключу, по которому необходимо. От этого и растрата бюджета идет быстрее.
3. Ошибочный выбор посадочной страницы. Вы рекламируете мобильные телефоны, а объявление переводит пользователя на страницу с мультиварками.
4. Рекламируемый продукт не способен конкурировать с аналогами. Это актуально, если цена на товар слишком завышена или контент несет неправдивую информацию.
5. На сайте рекламодателя есть проблемы (присутствуют битые ссылки, наложен фильтр). При переходе на объявление пользователь увидит ошибку 404.

Чтобы не столкнуться с этими проблемами, нужно внимательно заполнить каждый пункт, выстроить график показов объявлений, а также определиться с вариантами контента, которые будут использоваться для создания объявлений.

Подведем итоги

В сегодняшней статье мы разобрались что такое контекстная реклама, какие она имеет цели и как ее можно использовать для привлечения клиентов и пассивного заработка. Для повышения уровня дохода с помощью блоков действует одно главное правило —корректная настройка на каждом этапе.

С уважением, Виктория Чернышенко
специально для проекта proudalenku.ru