Как настроить рекламу в Яндекс Директ: подробный гид

«Директ» – это один из многочисленных сервисов Яндекса, позволяющий создавать рекламные кампании различных форматов. Это наиболее эффективный метод продвижения товаров и услуг. Как настроить рекламу в Яндекс Директ, и что она из себя представляет волнует многих предпринимателей.

Суть ее состоит в том, что потенциальный клиент, который ищет определенный товар, вводит поисковый запрос, например «чехлы для диванов». В выдаче он видит несколько объявлений, одно из которых будет вашим.

Также реклама отображается в самом поисковике и на сайтах-партнерах. Согласно статистике аудитория Яндекс Директ составляет более 80 миллионов платежеспособных покупателей.

Почему стоит использовать Яндекс Директ

Система контекстной рекламы Яндекс Директ благодаря широкой аудитории поможет эффективно продвигать любые продукты и быстро находить покупателей. Помимо огромного количества пользователей, ежедневно просматривающих объявления, сервис обладает рядом других преимуществ:

• Быстрое привлечения целевой аудитории. Вы сможете привлечь клиентов уже в первые дни работы.
• Результативный принцип оплаты рекламной кампании. Денежные средства будут расходоваться не за просмотры, а за переходы пользователей на ваш сайт.
• Гибкий таргетинг. Объявления будут работать только на аудиторию того региона страны, который вы установите. К примеру, если вы предлагаете ремонт телефонов в Москве, то рекламу увидят исключительно москвичи.
• Быстрый запуск компании. Яндекс Директ избавит вас от подписи договоров и утверждением макетов. Вам нужно лишь создать объявление и пройти модерацию.
• Возможность в любой момент отредактировать или перезапустить рекламу.

Полезные ссылки: Прямые продажи что это такое, Push уведомления что это такое, Таргетинг это простыми словами.

Регистрация и создание рекламных компаний

Чтобы начать работу и настроить рекламу в Яндекс Директ самостоятельно необходимо пройти несколько простых этапов и четко следовать пошаговой инструкции, представленной ниже.

Создание аккаунта

Сотрудничество с сервисом начинается с регистрации. Для этого можно использовать логин, который вы используете в Яндекс Почте или создать новый. Также необходимо придумать пароль.

После входа на ресурс вам откроется доступ в личный кабинет, в котором нужно указать страну размещения и валюту для проведения операций.

Важно! Ответственно отнеситесь к заполнению этих пунктов, так как изменить их будет нельзя. Если вы в будущем решите работать в другом государстве или регионе, придется создавать новый аккаунт.

Создание рекламной компании

Чтобы настроить рекламу в Яндекс Директ самостоятельно и недорого, необходимо зайти в раздел «Создать кампанию» и нажать на кнопку «Запустить кампанию». Затем понадобится осуществить несколько простых действий:

1. Выбрать тип кампании из 6 предложенных вариантов: текстово-графические объявления, реклама в мобильных приложениях, смарт-баннеры, баннеры в поиске, медийные или динамические объявления. Наиболее распространенным является первый тип, так как он подходит для большинства товаров и услуг. 
2. Придумать название. Здесь не нужно изощряться и писать кричащие заголовки, клиенты их не увидят. Это нужно для вас, чтобы быстро находить нужное объявление и не путаться в массе аналогичных предложений. 
3. Установить даты и время показа объявлений. Вы можете выбрать таргетинг по умолчанию, тогда ваша реклама будет показываться пользователям круглосуточно, или составить определенное расписание. К примеру, если вы хотите рассказать о скидке в магазине, действующей после 19:00, то нет смысла крутить это объявление ранним утром. 
4. Указать географию. По умолчанию Яндекс Директ показывает рекламные кампании всем пользователям. Если вам необходимы лишь жители определенного населенного пункта, то необходимо указать нужную страну, регион и город. 
5. Выбрать стратегию. Для этого определите, где вы желаете видеть объявление: на всех площадках Яндекс Директ, только в поисковой системе или на сайтах-партнерах. Также укажите сумму денег, которую вы готовы потратить на рекламу, и ожидаемый эффект. Алгоритмы сервиса автоматически проанализируют ход кампании и направят ее в нужное русло. 
6. Указать контакты. Для получения уведомлений от ресурса оставьте в личном кабинете адрес электронной почты, сайта и номер мобильного телефона.
7. Установить ограничения. Настройки Яндекс Директ позволяют создавать перечень минус-фраз, чтобы не показывать рекламу пользователям, которые их ввели. К примеру, если вы владелец ателье и шьете одежду на заказ, то следует удалить из поиска слово «самостоятельно». Таким образом вы исключите тех людей, которые хотят научиться шить и ищут инструкцию.

Создание объявления

Далее, чтобы настроить рекламу на Яндекс Директ для одностраничника или более крупного ресурса, следует сформировать само предложение.

• Шаг №1. Внешний вид объявления. Создайте простой и понятный заголовок, который будет максимально адаптирован под пользовательские запросы. Затем раскройте суть вашего предложения, указав дополнительную информацию о возможных скидках, акциях, условиях доставки и ассортименте товаров или услуг. Это заинтересует людей и превратит потенциальных клиентов в реальных. В конце объявления обязательно укажите ссылку на сайт или страницу в социальной сети, где покупатели могут подробнее ознакомиться с вашей продукцией.
• Шаг №2. Выбор ключей. Зайдите в раздел «Ключевые фразы» и добавьте те слова и словосочетания, которые помогут продвигать ваше объявление и показывать его большему числу пользователей. В Яндекс Директ ключи могут подбираться автоматически, основываясь на главный запрос, или при помощи специального сервиса «Подбор слов».

Модерация объявления

Перед публикацией все рекламные кампании на Яндекс Директ проходят процесс модерации. Обычно она не занимает более суток и проходит за несколько часов. Чем больше загрузка сервиса, тем дольше будет осуществляться проверка.

Если вам необходимо запустить большое количество объявлений, то отправляйте их на модерацию по частям, чтобы не перегружать ресурс и быстрее перейти к публикации.

Внимание! Если уже после появления рекламы на платформе, у вас возникла необходимость изменить информацию, помните, что после этого она снова отправится на проверку.

Также следует иметь в виду, что при продвижении товаров и услуг, продажа которых требует лицензии или специального сертификата, сотрудники Яндекс Директ в праве запросить у вас документы на реализацию продукции.

Как настроить ретаргетинг

С помощью данной опции вы сможете показывать объявление тем людям, которые уже ознакомились с вашей продукцией. Для эффективного использования ретаргетинга установите счетчик Яндекс Метрика и сегментируйте пользовательскую аудиторию при помощи целей.

К примеру, здесь можно объединять в группы людей, которые посетили страницы конкретных категорий, определенных товаров или заинтересовавшихся условиями доставки.

Для создания цели на Яндекс Метрике перейдите в одноименный раздел настроек. Затем нажмите на «Тип условия», выберите вариант «Посещение страницы» и укажите URL. Таким образом ваша реклама будет показываться только тем пользователям, кто посещал указанную страницу сайта.

3 рекомендации по работе с сервисом

Настроить рекламу на Яндекс Директ – это только половина дела, важно уметь грамотно пользоваться возможностями ресурса, чтобы эффективнее продвигать собственную продукцию.

1. Увеличьте узнаваемость бренда при помощи баннеров в поиске. Они объединяют достоинства традиционных и контекстных рекламных объявлений. Их визуальный формат поможет привлечь внимание пользователей, а интересное содержание спровоцирует клиента как минимум на просмотр предложения, а как максимум на покупку товара.
2. Используйте преимущества графических рекламных объявлений. Они, как и баннеры в поиске, привлекают пользователей своим внешним видом, благодаря чему вы можете рассчитывать на высокий CTR. Для еще большего повышения эффективности кампании, добавьте креатив. Его можно сделать самостоятельно или при помощи опции «Создать по шаблону».
3. Пользуйтесь динамическими объявлениями. Данный вид рекламных кампаний идеально подойдет для владельцев онлайн-магазинов, которые постоянно продвигают большое количество продукции. Для создания такого объявления нужно перейти в настройки кампании и указать URL нужных страниц или всего сайта. Яндекс сам проведет анализ и создаст динамические заголовки.

Отслеживание эффективности рекламного объявления на Яндекс Директ

Чтобы понять успешна ли ваша кампания и узнать о ее результатах, нужно отслеживать 3 группы показателей эффективности:

• Объявлений: CTR, количество показов и переходов на сайт.
• Сайта: число кликов целевой аудитории.
• Бизнеса: средняя стоимость одной сделки, их общее количество, размер доходов и чистой прибыли.

Важными показателями результативности рекламы являются: CAC (цена приобретения клиента), LTV (жизненная ценность покупателя) и их соотношение.

CAC демонстрирует какую сумму необходимо потратить на рекламу, чтобы привлечь одного реального клиента. К примеру, вы вложили 2000 рублей на Яндекс Директ и реализовали 5 своих товаров, значит стоимость одного покупателя – 400 рублей.

LTV показывает какую прибыль принесет один клиент за все время сотрудничества с вашей фирмой. Чаще всего рассчитывается среднегодовой доход от покупателя. К примеру, если у компании за этот период было 100 клиентов, а сумма их покупок составила 1 миллион, то LTV будет равен 10 тысячам рублей.

Соотношение вышеуказанных показателей должно превышать 3 единицы. Если оно меньше, то результаты рекламной компании отрицательные, а объявление неэффективно.

Основные ошибки новичков на Яндекс Директ

В начале новой деятельности мало кому удается осуществить ее идеально, так и при работе с Яндекс Директ не всегда все получается сразу. Чаще всего новые пользователи допускают ряд типичных ошибок:

• создание одного рекламного объявления для большого количества товаров;
• неверно подобранные или отсутствие ключевых запросов;
• скучный и блеклый заголовок кампании;
• минус-фразы, не исключенные из объявления;
• неверно настроенные временные и территориальные рамки;
• пренебрежение отслеживанием эффективности через Яндекс Метрику.

Что еще почитать: Что такое релевантность, Как рассчитать CTR, Кликбейт что это значит.

Сравнение Яндекс Директ и Google AdWords

Чтобы решить, какой из этих сервисов по размещению контекстной рекламы лучше, следует обратить внимание на их достоинства и недостатки, и решить, что для вас имеет наибольшее значение.

Заключение

Теперь вы понимаете, что настроить рекламу в Яндекс Директ абсолютно не сложно. На сервисе есть множество настроек, помогающих быстро ознакомиться с ресурсом и решать целый ряд разнообразных задач.

В начале работы старайтесь экспериментировать, чтобы подстроиться под ресурс и до конца понять его устройство. На первых этапах выделяйте на рекламу незначительные суммы, пробуйте различные ключевые запросы и стратегии, играйте с заголовками до тех пор, пока не найдете эффективный работающий вариант.

С уважением, Ирина Трофимова
специально для проекта proudalenku.ru